| 维爱迪-动画创作家园 >> 动画业界 >> 首战失利仍不服输 中国动画电影下一幕如何演 |
困境：会做动画不等于会卖
但这部口碑甚好的国产动画片，却遭遇了票房“滑铁卢”。
首映周末三天，全国票房仅为135万元；上映10天，票房收入265万元。从2005年筹备至今，《魁拔》制作成本超过3500万元，宣传发行投入2000万元。目前看来，在国内市场上，回本已基本无望。
“排片场次少+非黄金时段”，是青青树遭遇的最大难题。青青树的媒体经理王玲玲介绍，7月8日当天，北京影院共排片80场；首映三天最多的时候才排了104场，而且基本都在早场，“南京等一些地区，甚至出现了‘一日游’的情况。”
于超说：“排片的真正决定权在市场和观众手里。”在面对国产动画片的时候，他首先会考虑白天时段，因为国产动画片往往都是给孩子看的；如果一部动画片能吸引到不同年龄层次的观众，才有可能在黄金时段排片。
在这样的市场规则之下，有效的市场营销，对于国产动画电影尤为重要。同期上映的国产动画《兔侠传奇》打出了“3D技术+明星配音”的卖点，广告宣传更是铺天盖地，自然更受影院青睐。首映当天，《兔侠传奇》在北京排片200场左右，远远多于《魁拔》在“鼎盛”时期的排片量。
市场营销上的软肋，让“零起点”的青青树措手不及。7月5日，王玲玲前往广州进行影片宣传。到了影院，她傻眼了：不少影院没有展示《魁拔》的宣传海报、很多影院经理还没有看片，大部分随机调查的观众都不知道《魁拔》是什么。而此时距离全国首映，仅有3天。
《魁拔》发行方在发行和宣传上的失误，让影片在市场宣传上先天不足。作为片方，匡宇奇认为：“虽然在动画制作上，青青树已经积累了19年的经验，但在动画市场上，我们是新兵，还很不成熟，许多规则都不清楚。”
体现不成熟的另一个细节是：《魁拔》上映后，动画迷们想要买一些玩偶，但青青树并没有同期开发衍生产品。不得已，做动画的青青树，开始学着卖动画，公司150多人，奔赴推广一线。在一次次的“接地气”之后，王玲玲发现，很多观众都是到了影院才开始选择电影，“宣传片是否精彩、海报是否够炫，甚至哪部电影的广告牌更大，都会影响观众的选择。”在此之前，青青树有些制作人员认为，广告对于动画片并无太大的推广作用。
在匡宇奇的眼中，这场“遭遇战”是最生动的营销课，“我们在摸索国产动画电影的商业之路。”但在王玲玲看来，“在宣传和发行上，我们这次交的学费，太昂贵了。”
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