国产动画电影翻身之路：创作、市场营销两手抓

动画电影《兔侠传奇》海报

　　不知从何时开始，中国动画电影出现一个奇怪的规律：每隔一段时间就有至少一部国产电影跳出来，大喊自己敢跟欧美叫板，能和日本比肩，“风生水起”上映之后却又不知去向。就7月来看，已经有《魁拔》、《兔侠传奇》、《藏獒多吉》、《赛尔号》四部动画电影上映。照目前数据统计，仅上映不久的《赛尔号》票房相对较好，被多数人寄望“咸鱼翻身”的另外三部动画电影，却遭遇了意想不到的冷遇。

　　残酷现实 口碑≠票房

　　数据显示，《魁拔》7月11日上映，首周票房收入仅265万元，按照该片号称的“3500万投资+2000万元宣发费”，共计5500万元的成本，投资方“不是一般的亏，是大亏”。《兔侠传奇》同样7月11日上映，截至7月末，票房约1500万元，而该片投资更是突破亿元。《藏獒多吉》7月15日上映，首周票房100万元，而该片投资也达到了6000万元。三部电影目前的票房总和不足2000万元，而一部《功夫熊猫2》在中国内地的票房就拿下了5.97亿元。

　　《魁拔》出品和发行方很是叹息：“我们做了很多努力，举行全国看片会，还请了为片子配音的日本大牌声优来中国做宣传，在部分频道也有大把宣传，没想到结果却是这样。”同样的情况，《藏獒多吉》宣传方刘女士也满口无奈：“这部片子制作很精良，花了好几年时间。但国产动画片就是这样，好看也卖不动，观众对国产动画片缺乏信任。”

　　一对看了《魁拔》的母女说：“没想到电影还挺好看，但之前好像没听说过这部片子。”而另一位带着儿子看《兔侠传奇》的家长也表示：“故事很有趣，3D技术也不错，比以前的几部国产3D电影都要好。”另据了解，《魁拔》、《兔侠传奇》、《藏獒多吉》在电影网站上的口碑和评分都不错。

　　是什么原因导致技术和口碑兼具的国产动画电影没人看呢？有专家指出，如今的电影不是口碑好就万事大吉，要想卖得好，电影质量、观众口碑、后期宣传发行等要素，一个都不能少。