宏梦卡通跨界经营催生动漫新经济

为期4天的2010 湖南动漫游戏展昨天（9月9日）在湖南省展览馆隆重开幕。本次展会由湖南省动漫游戏协会、长沙国家动漫游戏产业振兴基地和湖南有线网络集团主办，吸引了来自上海、深圳、成都、南京、杭州等地的200多家动漫游戏企业前来参展。宏梦卡通、蓝猫动漫、拓维信息集团等湖南本土动漫企业特装参展，充分彰显出动漫湘军的整体实力。国内知名游戏公司腾讯、盛大、芒果游戏等也纷纷亮相。

　　本次会展依托湖南“娱乐之都”的盛名，良好的动漫游戏市场基础和强大的行业感召力，结合了玩乐模式、说说模式与展览模式，颇具湖南的“娱乐特色”。

　　宏梦卡通动漫与游戏融合拓展产业新路

　　作为国内大型动漫制作机构之一，宏梦卡通集团通过活泼炫酷的现场活动、精彩纷呈的竞技游戏、形式多样的亲子活动、品种丰富价廉物美的衍生产品、好看的动画节目和可爱的虹猫蓝兔人偶，吸引了大部分观众的眼球，成为名副其实的“人气王”。

　　记者从宏梦卡通了解到，本次展会宏梦卡通集团重点推出了首款大型社区游戏——《虹猫蓝兔象王剑》，此举标志着宏梦卡通集团正式进军自主研发游戏产业，在“动漫游戏化，游戏动漫化”这一领域进行最有实效的产业拓展。

虹猫蓝兔象王剑截图

　　据悉，宏梦卡通集团作为国内大型动漫制作机构之一，年产动画能力15000分钟，拥有一条集影视动画创作——节目和出版物发行——卡通衍生产品授权——品牌连锁店于一体的完整的卡通产业链。目前，公司出版发行的卡通图书40多个系列、近300卷，图书销售码洋达2亿元，音像制品销售码洋达5000万元，发展衍生产品品牌授权商近百个，年授权收入达5000万元。公司旗下的“虹猫蓝兔”等卡通品牌已成为广大青少年心目中的精神偶像和卡通明星，拥有广泛的社会群众基础。

　　为了将现有的动漫品牌资源在更广阔的产业领域进行市场拓展，以达到更大的市场协同效应，宏梦卡通把目光瞄准了儿童网络游戏这个有着巨大发展潜力的新兴市场。

　　在国际上，“游戏动漫化，动漫游戏化”的联合运营模式已成为动漫产业的重要运营模式之一，在产业价值中基于游戏所创造的比重也越来越大，例如暴雪的网游产品《魔兽世界》就正在拍摄动漫电影，以丰富游戏情节。据统计，日本的游戏授权费用，已经成为动漫企业巨大的收入来源。《七龙珠》、《海贼王》、《名侦探柯南》、《网球王子》、《犬夜叉》、《机动战士高达》等知名动漫作品都被改编成游戏产品，并获得价值不菲的授权收入。

　　此款游戏以宏梦卡通代表作品《虹猫蓝兔七侠传》为背景，以原著的用户群为目标受众，采用Flash网页技术制作的大型社区游戏。该游戏专门针对6-14岁小朋友们上网和娱乐的特点开发制作而成，产品一经曝光就吸引了大量虹蓝迷和专业游戏玩家的注意力。宏梦卡通集团营销部主任郑方平告诉记者：“《虹猫蓝兔象王剑》是一款绿色健康的游戏，它秉承了宏梦卡通‘让儿童快乐、健康成长’的一贯宗旨，一方面通过游戏内趣味的任务设置，让儿童充分感受到‘仁、义、礼、智、信’中华传统美德的熏陶，在游戏的过程中学习植物动物的相关知识；另一方面还加入了严格的游戏设定，用以培养儿童绿色健康的游戏方式。游戏设有休息提醒、不良信息自动屏蔽、游戏防沉迷设置、夜间关闭游戏服务器多个功能，是为儿童量身定做的。”

　　据悉，宏梦卡通早于2009年1月就开始代理《魔力学堂》，2009年6月份代理《封神无敌》，2010年3月份授权合作开发代理《红猫蓝兔卡丁车》等游戏。累计总注册人数超300万，单款游戏在线突破8000人。旗下游戏网站宏梦星球集合当下精品“Webgame”休闲游戏产品，融更多好玩有趣、内容健康的大众娱乐产品于其中，也吸引了不少人气。

　　“在动漫产业价值链的构建上，湖南动漫企业的产、播、研及衍生品开发的完整产业链基本形成。但覆盖的人群还不够广，只有产业链继续延伸才能不断满足各种层次的人的需求，只有做到跨界发展，才能发挥品牌最大的效力，增强企业的综合实力。我们是在一步步摸索中成长的。”宏梦卡通集团营销部主任郑方平告诉记者。显然，宏梦卡通的尝试让他们尝到了甜头。