半路出家的中国动漫业新一代掌门人卢永强

“战胜困难我当先／战胜坏蛋我有经验／当歌声一遍又一遍／万水千山来到你的身边／就是春天……”这是电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》的插曲。这首插曲的词作者名叫卢永强，是广东原创动力文化传播有限公司总经理。正是这家公司，制作了红遍中国的动画片《喜羊羊与灰太狼》。对卢永强来说，经历了《喜羊羊与灰太狼》带来的连年辉煌后，如今他的事业确实是一片“春天”。

　　从一名香港编剧到中国动漫业新一代掌门人，卢永强的跨界之路走得很辛苦。幸运的是，他最终抵达了成功的彼岸。

　　半路出家做动漫

　　提起卢永强，港台地区娱乐圈的老一代艺人都不陌生。上世纪70年代末，20岁出头的卢永强开始在香港影视界发展。1983年，他成为香港作曲及作词家协会会员。他为谭咏麟、张国荣、梅艳芳等填词的许多歌曲都曾获奖。卢永强还是一个影视编剧和策划人，让张曼玉夺得香港电影金像奖最佳女主角奖的电影《不脱袜的人》的剧本，就出自他手。

　　1993年，卢永强到内地工作。当时，他的一位朋友在广州与电视台合作成立了一家公司，为电视台制作综艺节目。“我和一批香港影视制作人员一起到这家公司工作，从此进入内地影视制作业。”卢永强说。

　　2004年，卢永强创办原创动力公司，正式进军动画制作领域。卢永强决定打造一部成熟的动画作品。可是，主题是什么、用什么形象、故事如何设定，成了创作人员最初面临的几大难题。“我们把主角定位为动物，因为这符合小朋友的喜好，而且有利于开发相关产品。”原创动力副总黎丽斯说。

　　在选择动物对象时，卢永强把创作团队分成10组，每组提一个创意，于是有了猫和老鼠、老虎和兔子、蚂蚁和大象、羊和狼等组合。经过筛选，狼和羊这对冤家成了主角。

　　为了和传统的“大灰狼”区别开来，创作团队给狼起了名字：灰太狼和红太狼。小羊的名字，则根据它们的个性用了一些词语的谐音：喜羊羊（喜洋洋）、懒羊羊（懒洋洋）等，朗朗上口又有味道。

　　那么，狼和羊的形象如何设计呢？创作团队提出了多种创意，有写实的，也有抽象的。他们将这些设计好的形象拿到小学和幼儿园让学生挑选，得票数最多的被确定为主角。

　　小朋友喜欢成年人不排斥

　　几乎没人能想到，中国动漫产业经历了多年沉寂后，能在一只羊身上获得突破。卢永强说，《喜羊羊与灰太狼》的成功在于打破了说教模式。他给这部片子定下的核心原则是：要欢乐，不要说教。设计原则是：角色带一点可爱和幽默，能以故事打动人；形象线条简单，色彩分明，令人过目不忘，便于生产各种衍生品；性格突出，好不能好到完美，要有一些小毛病，坏不能坏到恶心，要有可爱的一面；小朋友喜欢，也要成年人不排斥。

　　为了想出有趣的故事，编剧们围着公司的大桌子闲聊，聊童年经历以及听来的各种趣事。

　　整整一年，原创动力几乎将全部资金和人员投入到这部动画中。“大家白天猫在楼里不出来，吃饭都是集体外卖，晚上经常加班到12点，50多人一起下班。办公楼的夜班保安最初都被吓着了，问我们：‘你们公司是干什么的？怎么那么多人老是半夜三更才走？’”卢永强对当时的情景记忆犹新。

　　2005年7月，《喜羊羊与灰太狼》推出，一鸣惊人。2006年，全国有近50个电视台陆续买入并播放了这部动画片。此后的两年多，这部动画几乎横扫国内各大动画奖项。动画火了，但对卢永强来说，挣钱的日子却迟迟没有到来。

　　打造最贵的“羊”和“狼”

　　因为制作费和播出费严重不成正比，动漫业有个共识：作品想靠播出“养家糊口”根本没门儿，更别说赚钱了。《喜羊羊与灰太狼》创作前后共投资2000多万元，创作期间处于“零收入”状态。不过，卢永强并不着急，他等着这部动画赚足人气，然后才推出“圈钱”规划。

　　2006年，大街小巷渐渐出现了《喜羊羊与灰太狼》的衍生品，比如图书、音像制品、玩具、服装、邮票、网络游戏、音乐下载、手机屏保等。但是，这些衍生品起初的市场反应并不理想。在这一背景下，卢永强开始策划这部动画的电影版。

　　2009年年初，电影版《牛气冲天》横空出世，第一次跻身竞争激烈的贺岁档。电影播放前，卢永强在各大媒体上投放广告宣传片。一部投资600万元的动画电影竟创造了9000万元的票房。对此，卢永强表示“完全出乎意料”。

　　让卢永强没想到的还有，一些年轻白领爱看《牛气冲天》。“可能这个年龄的白领大多是看着动画片长大的，内心都有一种动漫情结，似乎不愿长大、变老。”一时间，“嫁人就嫁灰太狼，做人要做懒羊羊”成为流行的顺口溜。

　　随着《牛气冲天》的热播，动画片的衍生品开始热卖。2009年夏，“喜羊羊雪糕”卖出了500多万元，毛绒玩具卖出了2000多万元……据动漫业内人士估计，这只“羊”的市场价值已超过10亿元，成为中国有史以来最值钱的动漫形象。

　　今年春节期间，原创动力推出《喜羊羊与灰太狼》电影版第二部《虎虎生威》，票房不俗。动画和电影的成功让卢永强有了野心勃勃的资本。“我们有信心把《喜羊羊与灰太狼》这个品牌再做10年、20年、30年，努力做到50年，甚至跟美国迪斯尼学习，做到100年。”