| 维爱迪-动画创作家园 >> 动画名家 >> 名师访谈 浅析英国动画对中国动画的启示 |
那接下来，就让我们伴随着一些英国产的实用性动画作品往下看吧！
Mainframe – LIVING ID domino
英国动画的实用性及其成因
英国大使馆每年都会和中国传媒大学搞一些文化交流活动，例如动画MV展、设计师讲座，旨在推广英国创意产业。每次活动结束时观众都会收到一份条查表，我印象最深刻的一个问题是“你觉得英国是创意发源地吗？”我不知道他们可以如此自信以至于问出这样子大的问题，搞得全世界似乎只有英国人会思考。
但是有一点不容置疑，英国确实是最早（1995年）提出“创意产业”这一概念的国家之一，近年来伦敦更是成为世界创意产业的中心。
皇家艺术学院的院长这样评价今天的英国创意产业：“从某方面讲英国正在经历一场创意革命。当然，我们并没有发明设计、广告、时尚、广播、电子游戏等事物，我们只是给这些领域起了名字，贴上标签，让人们认识到他们的价值而已。
作为国民经济的一部分，创意产业很早以前就开始了。我们不是第一个搞创意产业的，但我们是第一个使用创意产业这一名词的人，并且对其极为重视。我认为创意产业在英国GDP中的比例比其他国家要高，站了英国整个经济的8%。这个比例很高，其发展速度是国民经济平均发展速度的三倍，所以伦敦有很多创意公司。”
英国政府支持创意产业的力度与日俱增，十几年前就开始对包括动画在内的文化创意产业状况进行评估——从广告到电子游戏，一共分为13个类别，其中有七个类别与动画有关。由此看来，在英国动画可以干很多事情，而不仅仅是讲故事。
一些公司制作的动画享誉国际
其实动画除了作为叙事性艺术品在电视台与电影院放映外它还有很多其他功能：动画MV，动画广告，建筑浏览动画，电子游戏过场动画，影视作品的动画片头、片花，电影特效，舞台表演的多媒体展示，电视节目包装，工业设计演示动画，文化遗产数字化保存与演示，甚至动画电子贺卡与DVD光盘动画菜单。在英国几乎每一位动画艺术师（不论名气大小）都参与过实用性动画项目的创作，
我们还可以看到有一大批像激情动画公司、阿卡工作室等享誉世界的本土动画公司参与。
制作实用性动画的好处显而易见——钱多！无论是制作预算还是创作者的报酬都是制作个人艺术短片所无法比拟的。
看着那些世界顶级商家客户名单，我想任何一个动画师都会怦然心动。在赚取高额利润的同时（其利润率远比制作电视系列动画片高得多），这些制作实用性动画的公司还借助与世界一流商家合作之名提高了自己的知名度与影响力。于是又有新客户慕名而来，或制作实用性动画或投资创作叙事性动画，动画运营的良性循环就此建立。
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