张碧晨献唱《新斗罗大陆》手游首支主题曲今日多渠道上线

由音乐才女张碧晨演唱、腾讯音乐娱乐集团“大玩+”联合出品的《新斗罗大陆手游主题曲《蓝银色的海》,今天(4月30日)正式上线QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐。
借此次音乐发行的契机,阅文游戏出品的《新斗罗大陆》手游还将继续尝试更多营销玩法,打破固有圈层壁垒,把新斗罗IP“安利”给更多用户。

以网文IP游戏,撬动文游音跨界

  2019年底,阅文集团与腾讯音乐娱乐集团达成“文学+音乐”的跨界合作,在业内受到极大关注。2020年,阅文集团旗下阅文游戏再度与腾讯音乐娱乐集团联手,将经典IP改编的手游与音乐结合,进一步拓展IP的边界。

  《新斗罗大陆》手游是阅文游戏定制开发发行的策略卡牌手游,由《斗罗大陆》原著正版改编,原汁原味地呈现斗罗经典世界观、剧情、人物设定。而主题曲《蓝银色的海》,是手游团队2020年为斗罗粉丝们送上的一份大礼。

  《蓝银色的海》从主角唐三的故事出发,描绘了与同门史莱克七怪相互扶持、与女主小舞生死相守的热血与深情。演唱者张碧晨曾献唱多部好剧OST,她的作品感情充沛、传唱度高,用粉丝们的话说“张碧晨演唱充分传达了斗罗精神,是新斗罗主题曲的不二之选”。

  《新斗罗大陆》手游正式发行运营已近两年的时间,在坚持精品化产品理念的同时,如何将游戏推广给更多用户、激发游戏IP的生命力?主题曲是《新斗罗大陆》的尝试之一。通过与音乐的跨界合作,打破圈层壁垒,吸引更多人加入斗罗大家庭,将斗罗的精神内核传递下去。

打造游戏IP营销矩阵,突破圈层壁垒

  2019年,手游《新斗罗大陆》与腾讯动漫《斗罗大陆》联合营销取得巨大成功。与康师傅方便面线上线下的合作,也让更多人了解斗罗、走进斗罗。

  阅文游戏总经理石洁曾表示,“在IP泛娱乐大趋势下,音乐、动漫、文学等周边生态链百花齐放,多种文娱方式的相互叠加、共融”。IP游戏的多边发展,是行业未来发展的一大方向。

  这一次,《新斗罗大陆》将探索文+游+音的跨界营销模式,以主题曲为契机,尝试与更广领域的品牌方联手。除腾讯音乐娱乐集团旗下多平台为主题曲上线造势外,还将与快手推出短视频征集大赛、与搜狗输入法定制皮肤专辑、与全民K歌开展主题曲翻唱大赛、继续与康师傅方便面的定制协作等。

  回归游戏内,《新斗罗大陆》将在4月30日推出主题曲专题资料片,通过定制纪念版皮肤、推出应援打call福利活动、上线限时音乐玩法,承接外部圈层玩家的转化,回馈斗罗粉丝。

重视互动传播,定制粉丝挑战赛

  本次《新斗罗大陆》手游开展升级版抖音挑战赛,以#一锤定音奥利给#为话题,开启4月30日至5月6日的七天狂欢。通过参与主题活动,用户可化身为游戏男女主角,随主题曲的旋律录制有趣、代入感强的视频。以PGC与UGC相结合的方式,将主题曲与手游的热度继续发酵,向更广大的圈层突围。

 4月30日《新斗罗大陆》主题曲《蓝银色的海》上线,用优质内容突破圈层壁垒,搭建多方营销矩阵,让我们共同期待新斗罗手游IP的新成绩。

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