《功夫熊猫2》“这是写给中国的情书”

《功夫熊猫2》

　　中国熊猫，全球化营销

　　几个月前，美国亚特兰大动物园里，一只熊猫宝宝出生了。它毛茸茸的身体非常柔软，还没睁开眼睛，就拱着胖乎乎的身体到处爬，这只熊猫被取名为阿宝。

　　“这真是天大的荣幸。”好莱坞喜剧明星杰克·布莱克说。在两集《功夫熊猫》电影里，杰克·布莱克才是真正的阿宝，用声音把这只肥熊猫演绎得活灵活现。

　　在此之前，杰克·布莱克是以喜剧谐星的形象走红好莱坞，大多数人看来，他就是个典型的美国胖小子代表，唠叨、爱讲冷笑话。

　　参与《功夫熊猫》的配音后，他开始接触功夫。最近一段时间，他还在美国的公园里，跟着别人一起学打太极拳。他说：“没错，我为了这两部电影都接受了功夫训练，但是这不只是为角色做研究，也是为了健身。功夫不仅可以锻炼身体，还是一种心灵训练，几乎像宗教或是艺术，所以才叫武术。”

　　这只会功夫熊猫阿宝，是梦工厂近5 年来最成功的一个原创动漫形象。它开始成为一个东方文化符号，被美国人认可、接受，同时还在海外倍受青睐。除了电影制作本身之外，这也要归功于梦工厂强大、熟练的营销推广技巧。

　　在洛杉矶街头，随处可见熊猫阿宝的海报，它正踢着胖短腿，拿着一双鲜红筷子，夹起一个金光灿灿的“2”字。据了解，第一集《功夫熊猫》的制作费是1.3亿美元，而全球推广的成本则高达1.25到1.5 亿美元。而新一集的全球推广费，更是居高不下。

　　在埋头制作的这3 年里，阿宝并不沉默。第一集公映之后，梦工厂推出了DVD的加长版，里面有20多分钟短片，讲盖世五侠各自身份来历。

　　在去年感恩节，梦工厂又和 NBC 等电视台合作，推出了40 多分钟的《功夫熊猫—感恩节版》。据韩雷透露，这样的短片是为电视台定制的节目，也是共同宣传推广的项目之一，公司因此也拿到了好几千万美元的收入。

　　今年，梦工厂又投入超过1亿美金，在全世界范围内和合作伙伴展开营销大战。他们和美国某食品公司合作，在全美超市推出两款“功夫熊猫”版的豆腐食品，800万袋印有熊猫阿宝头像的豆腐将走入美国家庭。

　　阿宝的超大热气球玩偶，也出现在美国梅西商场的感恩节全美巡游活动中。“阿宝去年就在梅西大游行中首次亮相，我们发现，这只巨型阿宝热气球立刻受到观众的喜爱。”梅西感恩节大游行的执行制片人艾米库勒说，“这个特别的巡游活动将让阿宝和全国粉丝近距离交流，这也是推出续集的好方法。”

　　此外，被梦工厂授权的营销合作伙伴名单上，涵盖了食品、零售、玩具、服装、饮料、游戏、电子产品等各个领域，其中包括快餐业的麦当劳、全美最大的移动运营商AT&T、全美最大的电子产品零售商百思买等。

　　然而大熊猫的国籍在中国，80%中国的熊猫都生活在成都市郊的熊猫基地。成都也在积极借力《功夫熊猫 2》，大打熊猫牌。除了邀请主创来成都采风，成都又主动承办该片在内地的首映活动。在戛纳电影节、洛杉矶，成都市派出了专门工作小组，要让全世界都知道：成都就是熊猫的故乡。

　　去年，《功夫熊猫 2》也在内地举行了招商合作会，希望在中国推广、扩大熊猫阿宝的品牌影响力。北京影踪科贸有限公司宣称，独家拿《功夫熊猫 2》电影衍生品在内地的自主设计开发权。5月28日，随着电影公映，这些印着熊猫标志的运动水壶、背包，以及熊猫阿宝毛绒玩具等，有几十款产品都会在全国影院出现。

　　最近，游戏商THQ也在内地公布，电影《功夫熊猫2》的视频游戏将和电影同期发售。游戏的内容和电影版基本一样，熊猫阿宝和盖世五侠将跑遍内地，对付大反派孔雀王和毁灭功夫的武器。