鲜为人知!奥巴马的形象设计之路

　　Finally he wins!最终，他获胜了！

　　视觉形象设计在一场总统选举中能发挥多大的作用？这似乎很难被评定。

　　但反过来，获胜的奥巴马在个人竞选标志、口号甚至字体方面仿佛都有过人之处。

　　起码，他在竞选的时候更细心，或者说他更会“利用”设计。

　　无论最终的胜者是谁，在美国总统候选人的视觉形象设计方面，巴拉克·奥巴马已经铁定是最大的赢家了。

　　这里指的并不是奥巴马身体力行地积极戒烟、参与运动，而是他特别聘请的平面设计师团体。这个设计团体为选举立下了汗马功劳。

　　给政治人物做VI设计风险巨大，对任何一个平面设计组织而言，这都是件棘手的活。同样，对大多数政治家而言，设计行业变化多端、风云莫测，冒险不得，稳扎稳打才是关键。看看希拉里和麦凯恩老掉牙的VI套路吧。

　　希拉里的超级保守竞选图形由红、白、篮三色组成 (这招是美国国旗诞生以来延续至今的传统了，用过的总统不下几十个)，她选择了用波形曲线收尾的老式衬线字体(有罗马字母式样的勾脚)，象征着传统与庄重。当然，用这来体现她的个人形象也无可厚非。

　　相比较而言，麦凯恩的VI算是有点新意，他用黑、白、黄三色构成带有军队风格的五星，提醒选民自己的越战背景，效果也较为显著的——闪耀的五星释放出了麦凯恩的“男子气概”。

　　奥巴马却不拘泥于此。深知VI设计重要性的他，拒绝了政治设计的惯例，别出心裁地邀请了一群新锐设计力量充当VI设计的主力。在平面设计师乔纳森·胡福勒(Jonathan Hoefler)看来，“没有比奥巴马更会利用设计的人了”。

　　除了仿照切·格瓦拉的形象，将奥巴马的头像制作成波普风格的海报等显而易见的大动作外，设计团体还进行了大量细致入微而又不乏冒险精神的工作。

　　他们的目标是色彩、图形和字体要面面俱到，无论它们出现在横幅、印刷品或者网站上，都能触发选民们对奥巴马的好感。