高手讲解：如何设计出色的海报（二）

海报设计项目

　　在本文中，你已经了解到如何通过各种不同的创作手法设计出一张引人注目的海报。现在，你需要应用你学到的东西去设计一个具体项目。

　　你的客户给了你很多设计的自由，所以你尽可以大胆设计。

　　项目简介：莫扎特音乐节

　　你被任命要为你所居住的城市设计莫扎特音乐节的海报，该音乐节同时也是为了吸引游客光临你的城市的一个观光节。该节由纽约林肯中心为表演艺术部而组织的一个活动，以纪念作曲家莫扎特的艺术成就，同时我们也加上几位著名的古典音乐家，如贝多芬、肖伯特及海顿等表演曲目。

　　你的客户要求海报设计能够给人以深刻的印象，既能传达古曲音乐的气氛，又具有节日的欢快主调。该海报将会张贴在剧院外面，所以该海报必须在较远距离也能被留意到。过往行人及那些在自行车及汽车上的人都可以留意到。

高手讲解：如何设计出色的海报（二）
图12

　　如上图（图12），象纽约林肯中心这样的艺术机构对表演艺术的宣传主要依靠海报作为推介的媒介，而过往行人则为主要的海报受众。

　　该海报的目标对象主要为古典音乐爱好者，主要是那些年纪较大且比较富裕的阶层，但组织者也希望该音乐节能够培养年青人对古典音乐的兴趣。

　　该海报规格为20英寸宽×30英寸高。以符合放置这些海报的竖立广告牌的尺寸。但为了方便你的设计，你可以设计出10×15或4×6的两种规格就可以了。

　　海报中必须有以下文字：

　　纽约旅游管弦乐队演奏（The New York Traveling Orchestra presents ）
　　莫扎特音乐节（Mozart Festival ）
　　发现莫扎特、贝多芬及更多（Discover Mozart, Beethoven, and more ）
　　[ 表演地点 ]
　　[ 表演时间 ]

　　项目创作概述：

　　1、了解有关海报的主题及张贴的地点，以便寻找在海报中适用的图片；
　　2、决定海报的设计主题，以便确定目标对象及你使的研究能够有个清晰的概念。
　　3、选择作品的表现形式，使你的作品能够准确传达有关信息；
　　4、考虑海报构图的焦点，信息的主次及文字排版。

　　创作步骤：

　　就象所有成功的设计项目一样，你最开始时需要对该活动有所研究，并且在进行研究后确定一个主题——然后才是海报的具体设计。

　　1 、研究项目及地点

　　除非你自己就是一个古典音乐的发烧友，不然你就需要花点时间去了解有关该流派的一些设计特色，包括 CD 封面、网站或其它同类型的古典音乐活动的海报——所有这些都是你研究的一部分。你可以问自己一些问题：

　　·在有关古典音乐中，有那些颜色是经常被用到的？这些颜色能够使人联想到什么？
　　·会用到什么字体？这些字体使人联想到哪些音乐？
　　·需要用到图片吗？如何应用这些图片？能产生什么效果？

　　当你在设计这个海报时，你必须要将自己当成是一个目标对象的其中一员，并且考虑在剧院外张展示这些海报的地点。如果可以的话，亲自去看一下剧院的实际环境。比如，如果剧院的外墙是由红砖建成，那你就会避免在海报中使用一些深红的颜色作为主要色调，以免海报在张贴时不显眼。

高手讲解：如何设计出色的海报（二）
图13

　　上图（图13）为凯斯凯德音乐节（Cascade Festival of Music）的宣传海报，与我们所要创作的海报主题非常相似，该海报的构图协调，文字有节奏感，图片同时表达出音乐节的地点及音乐的主题。

　　2 、明确主题，寻找合适图片

　　根据你手头收集到的资料，然后将你的城市与莫扎特（或古典音乐）结合起来，确定一个主题。但不要忘记你的观众！你如何将你设计的作品既能感染古典音乐迷又可激发起年青一代的兴趣？

　　当你主题确定后，不要过于担心细节的组织。现在你需要的是在设计上要有一个方向感，明确你的海报到底需要传达什么信息，字体用什么颜色，采用什么图片？在海报展示的具体环境中如何快速地传达你所要传达的信息？

　　如果你需要的话，你可以开始寻找你打算要用到的图片（当然，你不需要图片也行，以文字作为设计重点同样了可达到吸引人的效果）。如果可能的话，你可以自己去拍摄或自己设计图片——但你可能会利用你在其它一些地方所看到的认为合适的图片。

　　3 、定下设计草图

　　如果你已经有了一个明确的主题，也已经知道你要用什么文字及图片，你就可以开始构图了。你要决定哪一部分是你要表现的主要部分，你如何引导观众的眼睛观看你的海报，你如何使你所要传达的信息主次分明。

　　在设计前，再仔细想一下我们在创作时所用到的一致、协调、节奏及比例的一些设计手法。并考虑如下几点：

　　·你如何组织海报中各个不同的元素及对象？其中的一些元素及对象需要重复、排列或组成一组吗？你的不同选择会对海报产生什么不同的效果或者传达出什么不同的信息？

　　·你如何使海报协调——是对称构图还是不对称构图？这些选择对你的海报在吸引人的效果上有不同的影响吗？如果你选择不对称构图，你如何使到整张海报看起来协调？你要考虑的是颜色、大小、位置、色相等等因素。

　　·你的海报需要有节奏感吗？如果需要，你如何应用你的设计元素达到这种效果？

　　·你在构图上需要用到黄金分割或 2 的平方根这些比例吗？如果需要，各个空间如何分配？

　　4 、海报制作

　　现在你可以放开身手开始设计了。你可以在Photoshop软件上设计，而尺寸就是我们刚才提到的（4×6 ；10×15，当然你用实际尺寸20×30也行），首先开始制作背景元素，为了使你在设计时能更准确把握，你可以在Photoshop里打开栅格(View > Show >Grid)或显示标尺(View > Rulers) 。

　　在背景上放置各种元素（颜色、图案、几何图形等），你当然还可以将一幅图片作为背景。如果你需要对你要应用的图片修改、润饰，你必须在应用前就先做好。然后将这些元素放在一个你确定的位置上。

　　凡事不可能一步到位——你可以回到以前的步骤中看一下各种元素及对象的安排是否得当。你或许在放上各种元素后与你设想的效果并不一样，那就需要调整。

　　5 、加上文字

　　现在你可以将客户要求的文字加上，你可以想想我们刚才所提到的一些原则——简单、协调及海报展示的位置。你如何使文字清晰易读（但却不呆板）？文字与其它元素是否能够协调？在海报的展示地点上是否真的合适？小心选择字体，记住你只需要选择两三种字体就足够了，而对于一些装饰性字来说，除非你认为非常适合使用时才可应用。但并不要忘记你的字体既要有个性，又要与整个作品一致。这种字体对于年青人或上了年纪的人来说都有吸引力吗？符合该音乐节的气氛吗？文字主次分明吗？

　　6 、作品修改

　　你要使最后出来的效果能够真正与你所认为正确的构图是一致的，你可以再次观察你最后设计出来的作品。

　　设计中的各个图形是否有关联？你的作品是否协调一致？你感觉到你的作品有节奏吗？作品中有一个明确的视觉焦点吗？好，你现在可以准备将你的作品提交给客户了。

　　如果你还要延伸你的设计，为什么你不将你的作品同时也做一个水平摆放的效果呢？假如我们要在公共汽车上应用，那只有水平摆放的规格才合适。而这时的规格也要改为 1 2 × 4 。

　　学生作品评点

　　以下为与该设计项目相类似主题的一些学生作品：

高手讲解：如何设计出色的海报（二）
图14

　　上图（图14）所示，汉曼所设计的海报具有一种非常协调的效果，构图元素较为复杂，而文字则非常简单，与复杂的背景形成良好的对比。

高手讲解：如何设计出色的海报（二）
图15

　　如上图（图15）所示，威尔伯特设计的这张海报选择了几种非常不错的字体。请留意被小提琴勾勒出来的黑色区域是如何产生吸引人的效果。

高手讲解：如何设计出色的海报（二）
图16

　　如上图（图16）所示，芬达赫设计的这种海报应用了一张非常大但又简洁的图片，与左下角的这张较多细节的图片及下方较多文字的区域非常协调。同时要留意图中的小提琴是如何引导你的眼睛去到文字上去的。