国产动画pk好莱坞？“蜀”道难

国内电影暑期档大战中，除横扫档期的《变形金刚2》之外，《哈利·波特与混血王子》、《冰河时代3》继续显示着引进大片的强盛气势，上映多时的《马兰花》夹在其中经历了残酷的市场竞争。

　　从《宝莲灯》开始，到《葫芦兄弟》，再到《马兰花》。国产动画一直在以熟悉的题材唤起回忆，想把一度失去的儿童观众重新拉回影院。观众群里除了孩子，还有长大了的年轻白领。有人据此预见，国产动画片已有了青春化的态势，“小儿科”终于迎来 “青春季”。

　　而和过去《哪吒闹海》、《大闹天宫》、《小蝌蚪找妈妈》这样讲究晕染变化、线条飘逸的动画相比，新一季的诸多国产动画需要祛除一些受外来动画影响所造成的不自信。十年前，中国民间故事花木兰被好莱坞片商加工成美国特色的动画片后返销中国，而今，中国人亲自操刀讲述自己的故事，惟有坚守中华文化精髓本色，才是对抗美日动漫的真正法宝。

　　当我们的视觉被宏大的好莱坞特技画面、冰冷的机器大侠、奇幻的魔法世界所填充震撼的时候，我们其实还需要一些清新朴实的可以温暖人心的电影，用中国人自己的叙述方式。可是，纵观现有国产动画现状我们不难发现：不少国产动漫产品造型粗糙，千人一面，故事老套，总爱说教，智慧幽默欠缺，娱乐特质不够，又或者用迪士尼的人物讲述中国故事，让人大呼：不伦不类的同时我们不禁要问，国产动画该怎么和好莱坞抗衡？

只有热情是不够的，还需要真金白银！
　　国产动画的艰难还在于融资。事实上，国家在这方面已经给予充分政策和资金支持，但毕竟这样的资金是有限的，与好莱坞儿童大片、动画大片动辄上亿的制作费相比，国产动画显得有些“渺小”，《寻找成龙》的投资都算“大制作”了，说起来真让人心酸。要知道，好莱坞最赚钱的是迪斯尼，到中国，儿童电影、动画片好像就不那么风光了。缺少充足的资金来源和规范的资本运作成为制约国产动画发展的瓶颈，直接影响它的创作、技术、营销全过程。

只有回忆是不够的，还需要新鲜元素！
　　调查显示，90%的家长选择《马兰花》，因为它曾带给一代又一代家长们快乐的童年，家长不想让孩子过早地接受西化教育；而80%的青少年选择了《变2》，就因为好玩、刺激。上影集团一位工作人员分析说，“《马兰花》对决《变2》，是中国文化与好莱坞文化的一场PK，《马兰花》的舞台剧盛演了50年，而《变形金刚》也诞生了25年，这两部影片都是观众熟悉品牌的延续。”

《变2》

　　从心理学角度看，动画片无疑是成年人心中不老的童话，国产动画虽然主要针对青少年观众群体，但海外电影很少标榜自己为“青少年电影”。在好莱坞多家电影公司推荐的30部适宜少儿观看的好莱坞电影中，只有《绿野仙踪》等为数不多的几部影片被冠以“少儿片”或“献给孩子的作品”，其他的都没有特别标注为“少儿电影”；它们的主题除了享受生活的快乐之外，也有五味杂陈的生存体验，从故事内容创意上来看，并非青少年的专属作品。

《冰河时代3》

事实上，

　　正是这样的作品，不仅成为适合青少年观看的经典，也成为各种年龄观众都能从中汲取欢笑泪水和思考的作品。以正在国内院线上映的福克斯动画系列《冰河时代3》来看，就有不少成年观众反映，其中以轻松口吻讲述的环保主题和深沉的家庭关怀令人动容。而这样的故事创意经验也值得国内同业参考和借鉴。