动漫企业“融资难”：链条缺失？还是风险过大？

市场渠道狭窄、开发能力不足、融资屡现僵局……这是目前北京市中小型动漫、游戏企业普遍面临的难题。动漫、游戏企业与金融机构应该如何实现有效对接？又该如何更好地利用政策优惠打破融资瓶颈？在北京市文化创意产业促进中心大力支持和帮助下，本期俱乐部协同北京动漫游戏产业联盟，试图为企业和金融机构架起沟通桥梁。

融资方

盈利模式缺失吓退投资者

“我从21岁开始学动画，到目前为止，从事动画已经25年了，做动画给我带来的所有财产就是一套位于马甸的三居室房子。为了缩减办公成本，这套房子一半用来居住，一半用来办公。”说起公司现状，隆马动画总经理杨登云一脸苦涩。《闲人马大姐》、《东北一家人》、《欢乐青春》、《西安虎家》、《售楼处的故事》，这些隆马动画公司的作品，想必人们耳熟能详。1995年之后的几年里，隆马动画占有影视市场的动画广告制作份额为80％；以《华丰伊面》30秒动画广告成功进入广告圈并引领了动画广告制作的主流。这样一个小规模的公司，却在业界颇具名气，甚至服务于近120家企事业单位、媒体、制片人。

然而作为国内小型动漫企业的代表，隆马动画虽说有技术有思想，却单单缺少资金的注入。目前，公司只有8名员工，其中还有4名是学生，从1993年成立到现在，十几年过去了，公司最小的时候，就她一个人，她既是老板也是设计师和导演。最大的时候，也只有16名员工。

“投资机构在提供资金之前必定要企业提供一份明确的关于日后的盈利模式说明，但隆马恰恰就是卡在了这个地方。我们无法给投资机构提供明确的利润回报率，因为我的盈利模式还都在摸索的阶段，我希望解决了盈利模式后再跟投资商谈融资问题。” 杨登云在谈到这个问题时不无遗憾地表示。虽然很多片子都能获奖，但他们也明白这对于投资方是没有任何吸引力的。

企业呼唤更多融资平台

没有过硬的渠道优势，缺少播出平台。一分钟的节目成本是1万元，但也许只能从电视台得到几十元，封顶也不超过100元。这样的行业现状使得从2008年开始，一度雄心勃勃杀入动漫行业的各种资金开始撤退。加之截至2008年底，中国动漫生产机构就从2005年底的500家左右，飙升到5473家，僧多粥少，大部分公司的融资梦想开始在现实面前冻结。

“作为一个小型动漫企业，一个项目的资金需求有时也会达到千万级别，甚至上亿，而仅靠公司的力量根本没有机会和能力拉来如此数量的资金支持。” 北京鑫联必升文化发展有限公司总经理王桂福对由此造成的创意流失唏嘘不已。“几年前，我还经营着一家专门的动漫制作公司，那时候全公司也有十几个人，应该说投入不小，作品也还不错，但时间长了发现负担太重，产品不断出来效益却没有预期的好，后来就保留了团队的核心共同组建了鑫联必升。”王桂福这样向记者解释着公司动画部的由来。“我过去也带着项目参加了一些活动，但说实话参与的不多，更多的时候我是在靠公司其他业务的收入来支撑动画这一部分，因为在这方面确实需要比较大的投入，却不会很快见到回报。”

在王桂福看来，政府的政策性扶持离自己还有着比较遥远的距离，而风险投资和“天使投资”又对团队和渠道非常重视，所以，虽然手中有着还不错的项目，却很难吸引投资者的注意。

最近，王桂福带着《兔子世界》来到了一个天使投资的推介说说，这个作品在网络上每天点击量都有3000多，总浏览量超过了几千万，腾讯博客点击量排名第六。但据记者了解，在当天的会上，王桂福并没有吸引到投资人的注意。“我不太在乎一次两次这样的活动无功而返，做动漫是一个长期的过程，只要有好项目，社会效益好了不愁没有经济效益，毕竟这不是三五十万能够解决的问题，千万级别的投资是要非常慎重的。”
平台，这是王桂福在采访中最多提到的词。“我很重视平台的作用，无论是北京新成立的动漫游戏产业联盟这个大的业内平台还是像小规模的沙龙研讨，都为我们企业提供了机会，融资难度高，一来高在门槛，没有好项目、好团队就基本融资无望；二来高在渠道，没有现在的各种平台提供机会，作为企业自己很难会说服投资方来倾听自己的诉求。”

“虽然争议目前比较大，但我还是对动漫产业非常有信心，毕竟这是朝阳产业，政策的大力扶持给了更多金融机构以信心，这对我们也会有直接的好处，相信以后融资会变得越来越轻松，当然在这件事情上，我还是强调要有一个好的心态，不能急。”

中介方

动漫游戏联盟将填补产业链缺失

“动漫产业中最大的价值在于版权，而只有当品牌真正形成了，版权的价值才能得到体现。也就是说，动漫企业，在创作一个作品的初期总是处在纯投入阶段，而这绝对就会吓退本来可能会对项目感兴趣的银行或是其他投资机构。”北京动漫游戏产业联盟秘书长刘春刚表示，我们可以看到网游行业目前比动漫发展得更加迅速，在北京地区有3家网游公司已经上市，这是因为与客户面对面交流的网游产品无需一个较长的待收益周期，快投快盈利使得更多“持币待投”的机构选择了网游企业而非动漫，这种近乎“同胞兄弟”之间的资源抢夺在一定程度上让相对竞争力较弱的动漫行业元气大伤。

至于国家在政策资金上的扶持，应该算是锦上添花的事情，毕竟企业是经济组织，它的目的是效益，所以更多的动漫企业不得不靠自己的力量在非常困难的局面下求生存，应该说在市场机制下，这也是非常正常的。

才成立不久的北京动漫游戏产业联盟，其职能包括，要为会员企业投融资提供更好的服务，也就是说，找到了“组织”的企业会在联盟搭建的平台上得到更为系统全面的资金方面的服务，正如刘春刚所说：“联盟以后将和担保机构、银行、政府等多方面进行深入合作，从资金、税收上将产业链逐步完善。”

在联盟成立大会上，首任会长郝亚宁也曾表示，联盟成立后将重点开展投融资专项服务工作，联合各种金融机构、投资机构、担保机构、评估机构等专业机构共同组建多层次、多元化、国际化的资本服务平台，为中小企业提供信息、资源和增值服务。