中国动画片缘何难进亿元俱乐部

票房上亿对于国产大片来说已经不是难事，而对于中国的国产动画来说，似乎还很遥远。昨日，投资7000万元人民币的国产动画片《风云决》举行庆功会，该片自7月19日上映以来票房已达2500万，超过了此前《宝莲灯》保持的2400万元的票房纪录，虽然成绩不菲，但与好莱坞动画动辄就能卷走上亿的票房相比，中国动画片显然还欠火候，昨日，专家们针对《风云决》的成功为国产动画出招儿。
　　在《风云决》上映前期，该片的海报出现在商场、车站、影院等各种公共场所，其不遗余力的宣传架势堪称“大片级”，清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿认为，《风云决》的成功正是在于“吆喝”：“《风云决》作为一部动画片首次使用了一种‘大电影’的宣传运作方式，对票房收益有着相当大的推动作用，加上原著《风云》漫画的影响力，以及谢霆锋、任贤齐、韩雪等组成的明星配音阵容，无疑都使这部电影在暑期吸引了众多学生观众的眼球。”
　　很多人认为动画片是给小孩子看的，要走低幼路线，而这个老观念被《风云决》否定了，昨日专家们力挺《风云决》，正是认为它向前迈出了一步，打开了国产成人动画的新思路。有关专家表示，成人动画在欧美以及韩日早已风靡多年，比如，日本动漫大师宫崎骏的诸多作品，但成人动画在中国很少上映，所以，还需要适应过程。说起动画电影的艰难，上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚表示，中国动画产业的链条是缺失的，“以日本为例,漫画先是全民读物，成熟之后才是电影,它是完整的‘财富之链’；而在中国，则上来就靠电影‘砸’，‘砸’好了出票房，砸不好就难说了。”
　　有关专家表示，动画电影其实是动漫产业中最高端的产品，它的收益应该不只体现在票房成功，还应在未来长期的衍生产品收益中获取利益，反过来又进一步推动动画电影的创意、创作和生产。但由于产业链的缺失，中国动画电影的数量在增加，但能靠其自身创意和价值不断延伸的却寥寥无几。