动画创作家园  动画人最专业的动画理论网站。
高级搜索
维爱迪-动画创作家园 >> 动画业界 >> 解析中国原创动漫作品商品化

解析中国原创动漫作品商品化

维爱迪-动画创作家园 出处: 作者: 日期:2008-7-28 9:59:41 3D MAX 动画制作教程 | 推荐下载:原动画基础教程 | 动画片《大闹天宫》文学剧本 | Photoshop入门与进阶实例

  回顾从2005年到2008年这3年间中国动漫产业的发展,我们发现,动漫作品数量增加,动画片制作量增多,漫画作品偏少,具有影响力的动漫品牌偏少。这“两多两少”说明了动漫作品到商品的转化还不够。

  动漫作品的传统推广渠道是出版和播出,而这两个重要渠道都受意识形态主管部门的影响很大。在这种背景下,动漫作品走向市场的步伐比较缓慢。

  近年来,通过电视媒体走红的国产卡通形象只有蓝猫、哪吒、虹猫、小鲤鱼等为数不多的几个,其中,蓝猫、虹猫有较多的衍生产品,并成功地与儿童饮料实现捆绑。但除了这两只“猫”以外,品牌得到推广的其他形象寥寥无几,《哪吒传奇》、《天上掉下来个猪八戒》、《秦时明月》、《快乐星猫》、《快乐东西》等优秀动画作品的衍生产品开发明显不足。为什么动漫作品转化为商品这么难?

  笔者认为,原因之一在于传播的不足。制作方过分依赖传统媒体传播,对其他媒体传播的重视不够。传统媒体在5年前的影响力还是相当大的,但现在却大打折扣。数字电视、网络、手机电视、IPTV等新媒体的出现,为动漫品牌传播提供了新的途径。绿豆蛙、咔咔、倒霉鬼德宝等形象通过网络和手机逐渐崭露头角,靠网络传播有了一定影响的企业正在为开发产品积极准备。

  原因之二在于原创的不足。目前我国动漫创作队伍水平不高是不争的事实,原创作品存在形象缺乏新鲜感和冲击力、故事不吸引人等问题,造成了传播受限。而作品创作过程中对产品要素的淡漠,又直接导致了产品开发困难。以央视和上海美术电影制片厂制作播出的国产动画片为例,衍生产品仅限于图书和音像制品,其他类型的产品基本难以见到。从题材的选择来说,像《闪闪的红星》、《小兵张嘎》这类红色题材作品,在创作之初可能根本就没有考虑到衍生产品的开发问题。相反,民营企业在市场开拓方面则显得略胜一筹。

  原因之三在于产业链衔接不够。动漫产业具有跨行业的特点,需要上下游企业的衔接,动漫生产企业要和传统企业进行衔接。蓝猫经过3年在央视的反复播放,不断强化品牌形象;同时产品跟上,建立起自己的销售渠道,于是兴盛一时。而虹猫与儿童用品的结合也是非常好的案例。动漫产业如果不和传统产业融合,是无法生存的。

  实现动漫作品到商品的转化,关键在于有好作品。怎样才叫好的作品?首先是好的卡通形象。一个好的卡通形象在色彩、造型上要可爱,便于衍生产品的开发。还要有一个与之相配的好故事;最重要的是这个卡通形象一定要被赋予一种精神,它应该是一个族群的代言人或是具备某种精神特质,能够成为某类人群的偶像。

  从作品转化到商品还有一个重要的环节——产品设计。这是很多动漫原创企业容易忽略的问题。笔者经常看到这样的场面:一些动漫工作室的原创人员,拿着自己设计的卡通形象找到某类产品的生产企业,期望洽谈品牌授权,却根本不去考虑这个企业为什么要选择他的作品做品牌形象。其实,动漫形象最初只是一个艺术形象,经过产品设计这个程序后,就可以附着在各种商品上,并且能产生较高的附加值。须注意的是,产品设计建立在卡通形象已经具有相当高的认知度的基础之上。国内曾经组织过动漫形象版权交易,但收效甚微,根源就在于此。

责任编辑: brahma 参与评论 H网电影院 超爽动漫 电影 | 推荐下载:原动画基础教程 | 动画片《大闹天宫》文学剧本 | 超低价图书
复制本文地址给好友 -
相关文章
专家眼中的中国学生动画作品[07-28]
Non-Format创意工作室作品精选[07-25]
多伦多艺术家Paul油画作品欣赏[07-24]
Lino Masciulli三维幻想暗黑作品[07-24]
捷克Milan Vasek的三维作品[07-23]
波兰Andrzej Sykut特色三维作品[07-23]
最新文章
日丸屋秀和《黑塔利亚AxisPowers》动画化决定[07-28]
专家眼中的中国学生动画作品[07-28]
电影《世上最后一个男人》有望2010年上映[07-25]
老科幻片《机械战警》 将换新颜[07-25]
KONAMI流行风潮新作《摇滚革命》公布[07-25]
《闪灵侠》两部预告片放出[07-25]
关于我们|联系我们|免责声明|版权声明|创作说说(旧版)|标志大全|友情链接
动画创作家园QQ群①:2444514(满) QQ群②:15363563(满) QQ群③:48533909(满) QQ群④:44832229 (满) QQ群⑤:43100861 (满) QQ群⑥: 48773990 最佳分辨率 1024×768
维爱迪动画创作家园 冀ICP备19004920号-4
如果您感觉动画创作家园不错,别忘了告诉您的朋友哦,朋友会感谢您的^_^