贺梦凡：“湖南猫王”再造“湘版迪斯尼”

1999年，一只“蓝猫”活泼地闯进了人们的视线。5年后，一只“虹猫”开始“仗剑走天涯”。它们的出现，把卡通世界搅得风生水起。不到十年时间，以“三只猫”（蓝猫、虹猫、山猫）为突出代表的湖南动漫，成为国内原创动漫产业的领跑者。“动漫湘军”的名头，一时遍传天下。

　　其间，并不为人熟知的一个背景是，与香港、上海、浙江等城市相比，湖南作为中部省份并非动漫产业发展的“优势之都”。“湖南动漫崛起，最根本的原因是思想的解放和创新。”湖南宏梦卡通集团董事长贺梦凡一语道破。贺梦凡信心满满地告诉记者，2009年宏梦卡通盈利将在8000万以上，将努力实现海外上市。

　　观念创新，动漫“百花齐放”

　　客观地说，国内动漫产业最早的发祥地在上海，创意最盛的地方是香港，跟湖南都没什么关系。“湖南有国画家，有艺术家，但没有漫画大师。”堪称湖南动漫“元老级”人物的贺梦凡坦言，湖南发展动漫产业没有基础和传统，缺乏先天优势。

　　但恰恰就是没有先天优势的湖南，开创了动漫业的一片灿烂天空。1999年，国内动漫产业正处于低谷，蓝猫“横空出世”，成为中国动漫行业唯一“中国驰名商标”。蓝猫之后，还能不能做出第二只猫？以王宏、贺梦凡为首的宏梦卡通又打造出虹猫卡通形象，并大获成功。国家广电总局的统计数据显示：仅宏梦卡通、三辰卡通两家企业原创动画年生产量占据国产原创新节目的40%，居全国首位。加上山猫在内的湖南“三只猫”，成为动漫界一道独特风景。

　　以“三只猫”为代表，湖南涌现出一大批动漫制作企业，加上其后获得大发展的金鹰卡通、手机动漫，一幅灿若群星的湖南动漫产业图景正在徐徐展开。

　　不仅如此，起步之初，湖南动漫就选择了全流程电脑动画技术，摒弃传统的手绘动画。同时，在创意上，蓝猫第一个将动漫与科普教育结合。这种技术和创意上的创新和突破，使得湖南动漫从一开始就拥有了较高的起点和平台。“无论是三辰、宏梦的崛起，还是山猫卡通的成功，最根本的原因都是思想的解放和创新。”贺梦凡有力地将手臂一挥，说，“没有创新，就没有动漫产业的大发展。”他认为，湖南动漫的发展进程，恰恰体现了敢为人先、勇于突破、不因循守旧、不自满自足的湖湘精神。

　　产业创新，挖掘动漫“金山”

　　成为国内动漫产业领跑者，湖南动漫的另一个大胆突破，是在动漫产业化道路上迈出了探索性的第一步。“动漫产业是坐在金山上的产业。”早在几年前，“蓝猫”缔造者之一的王宏就如是说。在贺梦凡看来，动漫产业具有产业延伸领域广、产业链长的特点，任何一个单个的动画企业，如果离开与产业链各个环节的交流与合作，都只能停留在初级的“作品”阶段，不可能完成“作品”向品牌、“作品”向市场化、产业化的转变。正因为如此，宏梦卡通在创立之初就有非常自觉的产业意识。从一开始，宏梦就力图形成多领域、专业化经营的产业格局，进军文具、玩具、服装、饮料、食品、烟花等多个领域。

　　贺梦凡告诉记者，宏梦寻求的盈利模式是“迪斯尼”和“HelloKitty”两种赢利模式的组合。前者主要依靠动漫品牌授权开发，后者则是纯产业驱动模式。这两种赢利模式的结合，使宏梦卡通形成“内容和产业的双轮驱动”，很好地聚合了产业资源。

　　数据显示，2007年，宏梦卡通形象授权一项的收入达到2950万元。今年，宏梦形象授权收入预计达到6000万元以上。尤其值得一提的是，2006年5月18日，宏梦成功获国际顶级风投红杉资本750万美元风险投资。这是中国动漫卡通领域首次引进国际资本，也是国际顶级风投第一次投资湖南文化企业。

　　一年后，宏梦卡通成功与三辰卡通实现战略整合，同时获得红杉资本后续增资。媒体一致惊呼，“一艘国内动漫航母呼之欲出”。贺梦凡告诉记者，2007年，宏梦已经实现盈利，预计2009年盈利将在8000万以上。

　　2009年将是“湖南动漫的爆发之年”，宏梦卡通将努力实现海外上市，除传统动漫之外，还将广泛进军网游、手机动漫、幼儿教育等领域。不仅如此，眼下以宏梦、三辰为代表的传统制作平台、以拓维信息为代表的手机动漫新媒体平台、以金鹰卡通为代表的播出平台均已构建完成，这些将支撑湖南动漫在2009年实现突破发展。

　创新：崛起的基因

　　诚如贺梦凡所说，以宏梦、三辰为代表的湖南动漫集体崛起，基因是两个字：创新。

　　创新，是推动科学发展的直接动力，是实践科学发展观的题中应有之义，更是文化创意产业是否可持续发展的命门。

　　国产动画片诞生得很早，《宝莲灯》、《哪吒闹海》、《葫芦娃》，这些至今还深刻留存在一代人记忆中的动画片大多出自中央电视台和上海美术电影制片厂。这些荣耀和传承，跟湖南都没什么关系。在蓝猫“横空出世”前，湖南没什么出名的动画作品，也没有一流的漫画大师。但湖南有一批人，一批眼光独到、意志坚定、敢想敢闯的热血汉子。正是他们，勇于挑战，勇于突破，从无到有，引领湖南动漫从幼苗成长为大树。这个引领者名单，至少包括3个名字：王宏、贺梦凡、孙文华。他们不但是湖南动漫的领军者，也是国内动漫产业的创新先行者。

　　值得指出的是，湖南动漫对整个动漫产业的独特贡献，是践行产业化之路的自觉性。在早期，国内涌现过许多优秀的动画片，但最终如昙花一现，究其本质，就是没有与产业结合，因而没有强大的生命力。三辰、宏梦，包括手机动漫企业拓维信息等，从一开始就直接锲入产业运作，使动漫品牌焕发出强大的生命力，也使动漫行业进入良性循环，实现自我造血功能。