让动漫早日成为创意产业主力

    ●创意水平的高下直接决定动漫产品收益的高下。平庸的创意只能得到平庸的回报，甚至颗粒无收。对于动漫这样的“内容产业”，创意永远是第一位的。只有市场接受、观众接受的创意，才会有生命力

    ●国产动画面对的是国际化的竞争，这对国产动漫的创意提出了更高的要求，不但要在国内的竞争中脱颖而出，实际上还要在国际化的竞争中不落下风。因此，国产动漫在创意阶段既要有高标准的艺术追求，同时又必须更多地考虑市场因素

    ●要使创意产业化，打造动漫产业链，我们必须寻找到符合中国国情，适合中国动漫产业发展的模式。上海有条件在全国率先打造动漫产业链，在中国动漫产业的发展中起到示范引导作用，从而更好地推动上海文化创意产业的发展

    这几天，被称为“中国武侠动画电影巨作”的《风云决》正在全国热映。当红明星配音、宣传攻势超强，令众多电影人、动漫人惊羡。在《赤壁》的重压之下，《风云决》在首个周末依然拿下了1000万元票房。尽管以中国动漫产业发展的现状来看，中国动画电影想要得到与真人电影完全相等的地位和待遇，还有相当漫长的路要走，但是《风云决》让人看到了某种希望：中国的动画影院片迟早会有一天跨过亿元俱乐部的门槛。

    环顾世界，每年十大卖座电影中，好莱坞的动画大片总会占据几席。由于动画电影与真人电影拍摄数量之比相差悬殊，因此实际上，发达国家特别是美国的动画电影的成功率远远高于真人电影，在世界市场上也更容易卷走钱款。《功夫熊猫》就是一个例证，这部充满中国风格与特色的片子已在中国赢得了1亿多进账，是首部在中国超亿元票房的动画影院片。

    自从国家发布促进动漫产业发展的政策以来，中国各地纷纷投资建设动漫产业基地，如今已有几十个，各类资本纷纷涌入这个领域，大大小小的动画公司数量超过5000家。中国电视动画片的生产量增长迅猛，2007年的产量已经超过10万分钟，从产量看基本可说是动画大国之一了。中国动画电影的数量也在增加，以前是几年一部，现在是一年几部。但是，这些作品中能够打通产业链，使自身价值不断延伸的却寥寥无几。尤其是动画电影，作为动漫产业中最高端的产品，它的收益应该不只体现在票房成功，还应在未来长期的衍生产品收益中获取利益，反过来又进一步推动动画电影的创作和生产。这是创意产生价值、创意成就产业的关键所在。

    创意水平的高下直接决定动漫产品收益的高下。就以中国近几年引进的动画影片为例，有的反响良好，取得较佳的票房业绩，最典型的如《功夫熊猫》；有的则反响一般，铩羽而归。票房差距是表象，本质是创意上的差别。《风云决》比较多地考虑了动漫爱好者哈日哈韩的偏好，以及游戏盛行的实际，在电影制作中以日韩风格加武侠打斗，倒也形成了鲜明的特点。《功夫熊猫》则显然是在创意阶段就较多地考虑了中国因素、中国人接受的方式，因而在中国大受欢迎，在中国赢得了高票房。平庸的创意只能得到平庸的回报，甚至颗粒无收。对于动漫这样的“内容产业”，创意永远是第一位的。只有市场接受、观众接受的创意，才会有生命力。

    在中国现在可以通过各种途径看到几乎所有全世界最优秀的动画片，尤其在网络发达的今天，任何广受动漫爱好者喜爱的动漫作品几乎都能同步看到。国产动画实际上面对的是国际化的竞争。美国和日本的动漫领域，市场化程度高，经过几十年磨炼，早已形成了从创意到构筑产业化运作的经验。这就对国产动漫的创意提出了更高的要求，不但要在国内的竞争中脱颖而出，实际上还要在国际化的竞争中不落下风。因此，国产动漫在创意阶段既要有高标准的艺术追求，同时又必须更多地考虑市场因素。两者不可偏废，如果单纯追求艺术风格，可能会因为缺乏对市场欢迎度的考虑而显得曲高和寡；如果片面追求市场，也会因为缺少动漫产品必须的内在艺术价值反而失去市场竞争力。只有艺术效果与市场需求两者兼顾，这样的创意才会赢。

    与漫画大国日本相比，中国似乎不具备漫画方面的土壤。日本的漫画杂志以百万册为销量单位，而中国原创漫画是以万为单位的。“漫画―动画―衍生产品―消费者”应该是动漫产业发展比较理想的一种模式，是一种理想的产业链。但在中国，漫画没有像在日本那样深入人心，在动漫产业链的第一环就先天不足。要使创意产业化，打造动漫产业链，我们必须寻找到符合中国国情，适合中国动漫产业发展的模式。首先必须打破条块分割，按照动漫产业链构架的要求重新配置。改变动漫产业被分成若干块，企业各行其是，谁也做不大、谁也做不好的局面。在上海，其他方面的创意产业发展速度很快，而其中最有发展前途、产值增长余地最大的动漫还只处于创意产业发展的萌芽阶段。如果不加以引导、推动，那么上海作为中国动漫的发祥地可能在未来中国动漫产业发展中失去原有影响力。上海有条件在全国率先打造动漫产业链，在中国动漫产业的发展中起到示范引导作用，从而更好地推动上海文化创意产业的发展。在过去的50年历史上，上海为全中国一代又一代少年儿童提供了丰富的动画片。今天，上海有责任也应该继续承担这一任务。

    （作者为上海美术电影制片厂副厂长）