前言
三次普利策奖获得者，纽约时报的托马斯－佛雷德曼（Thomas Friedman）先生在他最新的一部畅销书《世界是平的》中列举了使这个世界变平的“十大力量”。在第一力量“柏林墙的倒塌和微软视窗的升起”，和第二力量“由万维网和网景公司的浏览器而连接的新时代”之后，佛雷德曼先生谈到的第三力量是一类通称为“工作流程”的软件（Work Flow Software）。
在书中，佛雷德曼先生举的第一个例子，是一个坐落在美国硅谷的动画制作公司－ Wild Brain，一家为迪士尼、华纳等美国多家著名动画公司提供影视动画制作服务的公司。Wild Brain公司总裁斯格特－海特先生解释了他们是如何利用网络，在一个叫做USAnimation Opus的动画制作流程软件上完成动画制作的；动画片的前期、后期、和录音在美国几个不同的地方完成，而动画的中期制作主要在印度的IT名城班加罗尔完成。这些在世界各地的不同团队就像是在一个屋檐下工作；透过USAnimation Opus，身在硅谷的动画导演和艺术指导可以参与和指导班加罗尔动画制作的每一个步骤，每一卡（Scene）。
并不像“第一力量”和“第二力量”的出现那样轰轰烈烈，“第三力量”是悄然发生它的效力的。USAnimation Opus使世界各地的艺术家和公司更加容易地在一起工作，它使制片人能够更快地制作出影片，更快地回收成本，它使身处第三世界的艺术家在一定程度上改善了生存条件；它也改变了动画这一产业在各个国家的“生态环境”，而迫使这些国家的产业做出相应的，被动的或主动的调整。
2000年初，我在加拿大著名的多媒体之都 －蒙特利尔，加入了上述的动画制作流程软件USAnimation Opus的开发公司Toon Boom Technologies （现在的名称是Toon Boom Animation，其最大股东是加拿大著名动画公司Nelvana Entertainment），担任其负责亚洲市场的销售和市场总监。几年的时间里，我拜访了欧洲、北美、和亚洲的十余个国家，200余间动画制作公司；我们的产品也从美国的迪士尼卖到了北朝鲜的Sek动画公司。
在这十余个国家、200多间动画制作公司、和在法国、美国等国家举办的电视节目交易市场的走访过程中，我了解到世界动画加工业是如何在上世纪60年代由日本逐步流向韩国、台湾、菲律宾、中国大陆和现在的印度、北朝鲜、越南等国家的；我也了解到法国和加拿大等国家为了保护各自的文化传统和动画产业，政府是如何介入，以确保本国动画在国际动画市场的竞争中处于有利地位的；我还了解到由于采用动画新技术而使日本动画业能够运用田忌赛马策略而在今天的世界动画市场上取得如此的成功的。
WTO、互联网、和您家街拐角的音像店所形成的动画产业传播环境，和带来的世界性的优秀作品，使我们的广大消费者，同美国和欧洲的发达国家消费者一样，具有世界水准的欣赏能力；其“不幸的结果”就是，无论您的动画公司坐落在哪一个角落，您的作品所面临的也都是“世界性”的竞争。
动画产业是一个全球性的产业；任何国家的动画产业，无论是制作还是电视播出、音像发行、和衍生产品的开发，都不可避免地受到世界上其它国家动画产业因素的影响。世界动画市场是一个在多个国家的动画公司以及背后政府的产业政策、财团、劳动力价格因素、消费市场的能力、和动画新技术的发展等多种因素共同作用下而产生的市场。
中国也不例外；从50年代到80年代初期，国家体制保证了上海美术电影制片厂可以聚集中国最优秀的动画师，并利用充分的制作资金和时间，来制作深受大众喜爱的动画片；当然，那时的中国观众也无缘欣赏到世界上最优秀的动画作品。时过境迁，打开国门后，中国的动画产业成为了世界动画产业的一部分；国营单位里的动画师纷纷离职并加入世界动画制作产业链，而一度使中国大陆成为动画加工大国；然而仅仅几年后，印度财团的介入，而使印度的动画公司几乎取代了中国的动画公司，成为世界上动画制片人的向往之地（直接与国际上的动画制片人合作的印度动画公司数量要远远超过中国）。
现在，我们中国的动画产业要在这样一个相互作用、相互影响、你中有我、我中有你的全球性动画市场之内建立一个健康发展的中国动画市场，我们首先要做的就是必须充分了解目前的国际市场是如何形成的？各国政府的产业政策、各财团、各国消费市场的能力、劳动力价格因素、和动画新技术的发展是如何相互作用，发生效力的？只有这样，我们的政府才能制定出具有针对性的产业政策，我们中国的动画公司才能理清头绪、看清市场，也才能找到真正的机遇。
在看过整篇文章后，您会发现，中国是继美国和日本之后，最有可能成为第三个仅仅依靠本国市场即可完全支撑本国动画产业的国家。在这篇文章里，我将分章讨论下面几个议题：
第一章、 动画和动画产业的4个专业市场行为
第二章、 动画的融资
第三章、 动画的制作
第四章、 动画的收入
第五章、 动画新技术对动画产业的影响
第六章、 动画的新市场
第七章、 中国动画产业的机遇与挑战
