电脑三维动画技术是利用相关电脑软件，通过三维建模、赋予材质、模拟场景、模拟灯光、模拟摄像镜头、创造运动和链接、动画渲染等功能，实时演制造立体动画效果和可以乱真的虚拟影像，将创意想象化为可视画面的新一代影视及多媒体特技制作技术。 这一技术现在广泛地应用在影视创作中。基于工作站运行的顶级三维动画软件是Alias、Wavefront、Soft image、TDI和Maya。
影视广告中的电脑三维动画制作相对于影视创作要简单得多，但是随着广告制作业的发展，一些高档的软硬件设备也应用在广告制作中。较高档的是基于SGI（Silicon Graphics）图形工作站和SGI IRIX（Unix)操作系统，使用在该领域始终保持领先的三维软件Maya、Power Animator和Softimage，配合一群优秀的电脑动画设计制作人员的纯熟运用，无论任何天马行空的宏图构想和精彩创意，均可表现无遗。
基于微机的三维动画制作只要熟练掌握，也能胜任一般的广告制作需要。苹果Macintosh 系列微机上常用的三维绘图软件是FormZ；PC系列及兼容微机上常用的三维绘图软件是3DS MAX，以及从工作站版本移植过来基于NT操作系统运行的新型微机三维图形制作系统Maya和Softimage。
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