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王扉:国产动画如何成为好的生意

维爱迪-动画创作家园 出处: 作者: 日期:2010-12-6 20:45:44 3D MAX 动画制作教程 | 推荐下载:原动画基础教程 | 动画片《大闹天宫》文学剧本 | Photoshop入门与进阶实例
或许十年、二十后中国的年青人回想起他们的童年,能够承载他们美好记忆的卡通形象只有一只羊:喜羊羊。(相关新闻:国产动画电影投资巨大票房惨淡 专家称缺内容

  根据新元文化产业俱乐部提供的一份2010年中国动画电影市场分析报告显示,截至今年8月,中国内地上映国产动画电影共8部,取得票房1.64亿元。但这中间有1.24亿元的票房来源于《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》。这也意味着大部分国产动画电影投资巨大,票房惨淡。例如投资5000万元的《超蛙战士之初露锋芒》,仅取得票房730万元。而号称千万投资、将报名角逐明年奥斯卡最佳动画长片的《梦回金沙城》,实际票房只有可怜的100多万元。对于这一行业的投资人来说,国产动画片的项目远不是捕客器、印钞机,而更像自己给自己挖的陷阱,一不小心就失足跌到了财务黑洞里。而喜羊羊的成功到目前为止只是个案,看不出可以复制。

  有专家认为,国产动画电影面临只杀出来“一只羊”的窘境,关键问题在于内容,在于缺乏好的故事创意和剧本策划,缺乏专业的好编剧。笔者认为这些都只是在技术层面探讨原因。而深层次的原因才是最关键的。什么是深层次的原因?笔者认为主要有两点:一是投资人的心态:是投机还是投资?二是植根于文化的自觉意识:能不能在传统文化中找到好的创意,然后让它成为好的生意?

  在当下中国已经成长为世界第二大经济体的大背景下,文化绝对会是好的生意。因为,从人的社会需求来说,解决了温饱之后必然就会增加精神产品的欲求。所以,在社会经济发展到一定阶段以后,经济增长更多的要依靠文化产品的增加。这也是今日中国上亿孩子如饥似渴,热捧一只羊(喜羊羊)的原因。儿童动画片的巨大市场就摆在那里。而国产动画片投资巨大票房惨淡,守着金饭碗却要讨饭吃的局面,不是别的,就是一、有没有好的心态,说白了就是诚意的问题;二、有没有文化含量,没有文化只有制作那就是视听垃圾。没有人会为垃圾埋单的。

  美国最大的动画电影“梦幻工厂”迪斯尼集团,其推出的米老鼠和唐老鸭等卡通形象,不光在美国本土,几乎在全球的儿童中都大受欢迎。而迪斯尼集团多年来一直坚持这样的企业战略:在世界各国的传统文化中挖掘、探求好的故事原型,找出好的创意,进而把它变成好的生意。这样的经典案例很多。比如他们曾改编我国历史上“代父从军”的花木兰的故事,制作出动画大片《花木兰》,把我们的“花木兰”变成了迪斯尼的印钞机。笔者曾经说过,所谓商人,就是善于发现商业价值的人。所谓文化商人,就是善于从文化中发现商业价值的人。美国迪斯尼就是这样成功的文化商。

  对美国人而言,其实也不光是美国人,全球许多人都是从小看着迪士尼的动画片长大了。迪斯尼也因此从动画片到迪斯尼乐园再到毛绒玩具、家居用品等多个延伸领域,都取得了丰硕的商业价值。而对我们国产的喜羊羊乃至更多的动画片商来说,都应该是很好的启示。国产动画如何成为好的生意?确实是个值得好好思考的话题。


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