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半路出家的中国动漫业新一代掌门人卢永强

维爱迪-动画创作家园 出处:《青年参考》 作者: 日期:2010-9-8 5:57:05 3D MAX 动画制作教程 | 推荐下载:原动画基础教程 | 动画片《大闹天宫》文学剧本 | Photoshop入门与进阶实例
“战胜困难我当先/战胜坏蛋我有经验/当歌声一遍又一遍/万水千山来到你的身边/就是春天……”这是电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》的插曲。这首插曲的词作者名叫卢永强,是广东原创动力文化传播有限公司总经理。正是这家公司,制作了红遍中国的动画片《喜羊羊与灰太狼》。对卢永强来说,经历了《喜羊羊与灰太狼》带来的连年辉煌后,如今他的事业确实是一片“春天”。

  从一名香港编剧到中国动漫业新一代掌门人,卢永强的跨界之路走得很辛苦。幸运的是,他最终抵达了成功的彼岸。

  半路出家做动漫

  提起卢永强,港台地区娱乐圈的老一代艺人都不陌生。上世纪70年代末,20岁出头的卢永强开始在香港影视界发展。1983年,他成为香港作曲及作词家协会会员。他为谭咏麟、张国荣、梅艳芳等填词的许多歌曲都曾获奖。卢永强还是一个影视编剧和策划人,让张曼玉夺得香港电影金像奖最佳女主角奖的电影《不脱袜的人》的剧本,就出自他手。

  1993年,卢永强到内地工作。当时,他的一位朋友在广州与电视台合作成立了一家公司,为电视台制作综艺节目。“我和一批香港影视制作人员一起到这家公司工作,从此进入内地影视制作业。”卢永强说。

  2004年,卢永强创办原创动力公司,正式进军动画制作领域。卢永强决定打造一部成熟的动画作品。可是,主题是什么、用什么形象、故事如何设定,成了创作人员最初面临的几大难题。“我们把主角定位为动物,因为这符合小朋友的喜好,而且有利于开发相关产品。”原创动力副总黎丽斯说。

  在选择动物对象时,卢永强把创作团队分成10组,每组提一个创意,于是有了猫和老鼠、老虎和兔子、蚂蚁和大象、羊和狼等组合。经过筛选,狼和羊这对冤家成了主角。

  为了和传统的“大灰狼”区别开来,创作团队给狼起了名字:灰太狼和红太狼。小羊的名字,则根据它们的个性用了一些词语的谐音:喜羊羊(喜洋洋)、懒羊羊(懒洋洋)等,朗朗上口又有味道。

  那么,狼和羊的形象如何设计呢?创作团队提出了多种创意,有写实的,也有抽象的。他们将这些设计好的形象拿到小学和幼儿园让学生挑选,得票数最多的被确定为主角。

  小朋友喜欢成年人不排斥

  几乎没人能想到,中国动漫产业经历了多年沉寂后,能在一只羊身上获得突破。卢永强说,《喜羊羊与灰太狼》的成功在于打破了说教模式。他给这部片子定下的核心原则是:要欢乐,不要说教。设计原则是:角色带一点可爱和幽默,能以故事打动人;形象线条简单,色彩分明,令人过目不忘,便于生产各种衍生品;性格突出,好不能好到完美,要有一些小毛病,坏不能坏到恶心,要有可爱的一面;小朋友喜欢,也要成年人不排斥。

  为了想出有趣的故事,编剧们围着公司的大桌子闲聊,聊童年经历以及听来的各种趣事。

  整整一年,原创动力几乎将全部资金和人员投入到这部动画中。“大家白天猫在楼里不出来,吃饭都是集体外卖,晚上经常加班到12点,50多人一起下班。办公楼的夜班保安最初都被吓着了,问我们:‘你们公司是干什么的?怎么那么多人老是半夜三更才走?’”卢永强对当时的情景记忆犹新。

  2005年7月,《喜羊羊与灰太狼》推出,一鸣惊人。2006年,全国有近50个电视台陆续买入并播放了这部动画片。此后的两年多,这部动画几乎横扫国内各大动画奖项。动画火了,但对卢永强来说,挣钱的日子却迟迟没有到来。

  打造最贵的“羊”和“狼”

  因为制作费和播出费严重不成正比,动漫业有个共识:作品想靠播出“养家糊口”根本没门儿,更别说赚钱了。《喜羊羊与灰太狼》创作前后共投资2000多万元,创作期间处于“零收入”状态。不过,卢永强并不着急,他等着这部动画赚足人气,然后才推出“圈钱”规划。

  2006年,大街小巷渐渐出现了《喜羊羊与灰太狼》的衍生品,比如图书、音像制品、玩具、服装、邮票、网络游戏、音乐下载、手机屏保等。但是,这些衍生品起初的市场反应并不理想。在这一背景下,卢永强开始策划这部动画的电影版。

  2009年年初,电影版《牛气冲天》横空出世,第一次跻身竞争激烈的贺岁档。电影播放前,卢永强在各大媒体上投放广告宣传片。一部投资600万元的动画电影竟创造了9000万元的票房。对此,卢永强表示“完全出乎意料”。

  让卢永强没想到的还有,一些年轻白领爱看《牛气冲天》。“可能这个年龄的白领大多是看着动画片长大的,内心都有一种动漫情结,似乎不愿长大、变老。”一时间,“嫁人就嫁灰太狼,做人要做懒羊羊”成为流行的顺口溜。

  随着《牛气冲天》的热播,动画片的衍生品开始热卖。2009年夏,“喜羊羊雪糕”卖出了500多万元,毛绒玩具卖出了2000多万元……据动漫业内人士估计,这只“羊”的市场价值已超过10亿元,成为中国有史以来最值钱的动漫形象。

  今年春节期间,原创动力推出《喜羊羊与灰太狼》电影版第二部《虎虎生威》,票房不俗。动画和电影的成功让卢永强有了野心勃勃的资本。“我们有信心把《喜羊羊与灰太狼》这个品牌再做10年、20年、30年,努力做到50年,甚至跟美国迪斯尼学习,做到100年。”
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