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标题：这个暑假最清凉的动画片! 《哈皮父子》亮相..

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这个暑假最清凉的动画片! 《哈皮父子》亮相央视

以易拉罐父子为主角形象的52集酷奇动画片《哈皮父子》于8月1日起, 每晚21 ：15在央视少儿频道银河剧场两集连播。各种清凉的饮料形象，将给这个炎热夏季带来怡人的冰爽气氛。
《哈皮父子》是以现今最流行的无厘头Q版风格，演绎一段段酷奇爆笑的亲子逗趣故事，其主要卡通形象也是独特新颖-一对清凉可爱的易拉罐父子。本片以4-24岁青少年为第一观众群，以24-39岁年轻父母为第二观众群，构成年轻家庭的核心收视群。
　《哈皮父子》讲述了一对性格迥异的易拉罐父子-哈爸爸和皮儿子之间爆笑而温馨的故事。他们一个风趣好出风头，一个聪明机灵活泼，父子俩并肩走过超市公寓、果园老家、**海岛、冰箱城堡等奇幻世界，留下一串串妙趣横生的故事；皮儿子鬼点子不断闯祸，惹得老爸满头冒气泡；哈爸爸为皮儿子做小发明，皮儿子为哈爸爸出怪招。皮儿子学习健康知识，哈爸爸增强环保意识。平凡而新奇的故事令人一会儿捧腹开怀，一会儿大跌眼镜，在爆笑中渗透父子之间浓浓的血脉深情。
哈皮旋风还会在接下来的8月到9月，席卷其他各省市级少儿频道，相信会在这个暑假给大家带来独一无二绚丽清凉的视觉体验。
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《哈皮父子》探索中国动画产业之路
由江苏广播电视总台倾力打造的原创动画片《哈皮父子》近日登陆央视，于每晚21点15分在央视少儿频道的“银河剧场”热播。新鲜可爱的饮料人物形象和活泼爆笑的亲子故事，为炎热的暑假带来怡人的冰爽气氛。但是，《哈皮父子》的追求并不止于播出而已，如何在动画产业经营的道路上，为国产原创动画真正做出贡献，才是《哈皮父子》的用心所在。
一．《哈皮父子》：饮料父子快乐冲冲
哈爸爸和皮儿子是一对快乐的易拉罐父子，连打喷嚏的声音都是“Hapiu！”，两人并肩走过超市公寓、果园老家、**海岛、冰箱城堡等奇幻世界，留下一串串快乐的故事。当然，哈爸爸也有不快乐的时候，看到皮儿子鬼精灵老闯祸，头顶的拉环就会爆汽泡；皮儿子也有不快乐的时候，看到哈爸爸“天才”榜样老出错，只好拉环冒出一颗星，帮老爸出点子。然而“快乐”也就是“哈皮”（Happy）是他们的生活主旋律，不管遇到多大的麻烦，父子俩最后总是开开心心，乐观地去迎接下一个大麻烦。
二．行业近况：从零起步任重道远
从去年9月1日起，国家广电总局规定，全国各级电视台所有频道在每天17时—20时之间，均不得播出境外动画片。此举一时引起了网友的激烈争论，日美等境外动画的拥趸对国产动画的实力提出尖锐的质疑。事实上，任何国家的动画片发展都要经历一个“婴儿期”，在此期间，国家的保护是必需的，例如韩国政府每年会拿出1000万美元来支持本国小型动画制作公司的发展。中国原创动画虽然创造过《大闹天宫》这样的经典，但长时间的被忽视与停滞不前，导致在市场选择成为法则的新时代形势下，等于从零起步，任重道远。
三.《哈皮父子》：立足市场直面挑战
尽管受到各种客观因素的影响，国产原创动画目前确实无法与日美媲美，但安于国家的保护也是不可取的，只有奋发图强才能真正让国人信服、海外侧目。《哈皮父子》一开始就立志站在产业发展的高度，对策划、制作、营销、延伸等动画产业链的各个环节进行了积极的探索。
中国动画的现状是，策划是国产动画的软肋，而制作常常是为国外加工。《哈皮父子》虽然选取的是并不新鲜的亲子题材，但新鲜的人物故事设置和饮料形象设计让人眼前一亮，与众多的同类题材作品拉开了距离，海外购片商盛赞《哈皮父子》具有国际化的元素，正体现了中国原创走向世界的觉醒。为了加强原创，《哈皮父子》从“人才”上着手，集结了各个层次的力量，其中既有具有国际视野和时尚触角的青年才俊（如相关专业国内名校毕业和留学海外的高材生），同时不乏具有丰富经验和实战能力的业界精英（如创作多年的编剧和为海外制作过重要动画的团队）。同时，《哈皮父子》从选题定位，到形象设计，再到样片出笼，每走一步都密切结合市场调查，从市场需求出发，避免闭门造车。正是梯队搭配、集思广益，才让《哈皮父子》有了今天的面貌。
营销和延伸更是直接与市场打交道，再好的动画作品不转换成实际收益也是无用的，然而这也是目前国产动画生存艰难的症结所在。
《哈皮父子》的营销从策划开始就已展开，去年5月的杭州动漫展上就向各电视台征求了对题材和形象的意见，之后根据购片方的反馈做了颠覆性的调整。今年5月，《哈皮父子》第一部制作完毕后再次整装出发，参加杭州动漫展，以一系列精彩纷呈的互动活动吸引了孩子和家长的目光，也得到了年轻时尚群体的青睐，可爱搞笑的“人偶游街”、“涂鸦总动员”、“欢乐自拍照”，积聚大量人气，多家媒体争相报道，国家广电总局副总编辑金德龙在江苏省广电总局耿乃凡局长的陪同下，亲临哈皮现场感受欢乐气氛。适时展开的一系列宣传，取得了热烈反响，《哈皮父子》8月1日起在央视首播，之后还将在全国各大电视台相继播出。在海外市场上，《哈皮父子》同样受到各国购片商密切关注，在嘎纳国际电视节上与中东地区国家草签了购片协议，引起嘎纳展会高度重视，给予现场报道。国内和海外两条腿，紧锣密鼓，同时迈进，掀起一阵清凉风潮。
同时，《哈皮父子》的延伸产业开发也已吹响了号角，借助播出影响乘势而上。《动画片<哈皮父子>延伸产业商务合作计划》已经在官网（http://www.happyani.com）和中国动画网（http://www.chinanim.com）等相关网站上发布，在饮料、玩具、手机彩信等多种领域，寻求多种形式的延伸合作途径。目前，已与江苏美术出版社和广州艺洲人文化传播公司分别签订了图书和音像的版权，相关图书即将配合上市。从杭州动漫展哈皮相关衍生玩具的热销一空上，也可以看到《哈皮父子》形象延伸的巨大潜力，事实上，从前期设计一开始，对延伸的考虑已经包含其中，多姿多彩的饮料款型和场景，为后期延伸提供了丰富的资源。
《哈皮父子》不仅是江苏广电总台第一部真正意义上的原创动画片，而且成为江苏省第一部打开海外市场的原创动画片，最大的价值在于始终立足市场，诚心探索国产动画的产业之路。尽管这条道路荆棘满地，绝非靠《哈皮父子》一己之力就能走完，但是相信坚持着“哈皮父子”精神的人们，会创造出更多更好的作品，献给观众，献给中国原创动画的繁荣之日。

本帖最后由 Rolen 于 2007-8-13 14:16:33 编辑

221.13.10.* 楼主

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